Thursday, August 28, 2014

NHỮNG QUẢNG CÁO ẤN TƯỢNG CỦA HEINEKEN

Heineken luôn chứng minh mình có bộ phận marketing vô cùng tuyệt vời vì họ đã tạo ra rất nhiều quảng cáo ấn tượng và hấp dẫn. Không chỉ riêng những mẩu quảng cáo trên TV mà những quảng cáo trên báo in của đại gia bia này cũng khiến người xem phải “ngước nhìn”. Ngoài việc được đầu tư cao để có kỹ thuật dựng, quay tốt thì mỗi quảng cáo của họ đều có ý tưởng riêng. Hãy cùng phân tích xem những yếu tố nào đã làm nên sự đặc trưng trong các quảng cáo của Heineken nhé.   

Quảng cáo trên báo in của Heineken

- Tiếc nuối đến giọt cuối cùng: một hình ảnh được làm cho cường điệu lên nhưng nó thể hiện được sự hấp dẫn của loại bia hảo hạng này.



- Hương vị đặc trưng: hình ảnh Heineken được thiết kế giống chanh, một loại quả có mùi vị đặc trưng không thể nhầm lẫn. Và đặc biệt nó rất được ưa dùng trong các món thức uống.



- Gắn liền trong mọi sự kiện: dù là trong những sự kiện đặc biệt như ngày Valentine thì cũng không thể xa rời chai Heineken. Người đàn ông không cần phải chọn lựa giữa người yêu và bia nữa vì chai bia giờ trở thành món quà lấp lánh họ dành cho bạn gái. 



Quảng cáo trên tivi của Heineken

- Cô nàng tưởng bở: mẩu quảng cáo thành công không chỉ vì có sự góp mặt của ngôi sao nổi tiếng Jennifer Aniston mà còn do ý tưởng thú vị: sức hấp dẫn của bia còn hơn cả những cô nàng xinh đẹp.



- Niềm vui cho phái mạnh: trong khi quần áo đẹp là niềm yêu thích của chị em phụ nữ thì bia Heineken mới chính là nhân tố đem đến niềm vui, sự vui sướng cho cánh mày râu.


- Switch (Chuyển đổi): Mọi thứ đều sẽ có sự chuyển đổi tuyệt vời, đem đến cho bạn bất ngờ này đến bất ngờ khác. Đó chính là sức hấp dẫn đặc biệt mà Heineken đem lại.


Mỗi quảng cáo là một ý tưởng riêng được thực hiện vô cùng tinh tế, khiến cho các quảng cáo của Heineken không bao giờ nhàm chán và luôn tạo cảm giác háo hức cho người xem. Đó là một sự độc đáo và đẳng cấp mà không phải thương hiệu nào cũng làm được.

Friday, August 15, 2014

LỒNG ĐÈN GIẤY - SỨC MÊ HOẶC KỲ DIỆU

Cứ mỗi độ rằm tháng 8 (15 tháng 8 ÂL) là một ngày hội đối với người Việt. Đó là ngày trăng tròn vành vạch, ngày cả nhà già trẻ lớn bé cùng quây quần bên mâm cỗ, ăn miếng bánh trung thu ngọt ngào. Riêng trẻ em còn có thêm niềm vui rước đèn chơi trăng.


Tuổi thơ chắc ai cũng trải qua ít nhất một lần được cầm lồng đèn đi chơi. Những chiếc lồng đèn nhiều màu sắc có thể do nhà tự làm, có thể đi mua nhưng đều là những bảo vật vô giá, là niềm tự hào của những đứa trẻ trong đêm trăng rằm. 

Lồng đèn qua thời gian cũng phát triển, đa dạng về hình thức, chất liệu nhưng những chiếc lồng đèn giấy vẫn có sức hút riêng mà không loại đèn nào có thể thay thế được. Ở những chiếc lồng đèn giấy có sự dịu dàng, mê hoặc đến lạ kỳ.


Một mùa trung thu nữa lại sắp đến, hãy cùng chúng tôi xem lại những kiểu lồng đèn giấy độc đáo được thực hiện bởi nghệ nhân của Việt Nam và thế giới, để xem họ đã thổi hồn vào những chiếc đèn như thế nào.

Đèn hình con vật

Đèn cá chép

Đèn thiên nga.

Đèn hình thực vật

Đèn hình hoa sen

Đèn hình cây đào tiên

Đèn hình cảnh vật, vẽ họa tiết

Đèn hình ngôi nhà

Đèn vẽ hoạt tiết những chiếc lá

Đèn họa tiết con vật

Đèn họa tiết con rồng

Thật tự hào khi biết được tết Trung thu có nguồn gốc văn minh lúa nước, khởi nguồn từ đồng bằng sông Hồng. Sau này người Hoa tiếp nhận từ văn hóa Việt và tiếp đó phổ biến thành ngày lễ truyền thống của các nước khác như Hàn Quốc, Nhật Bản. Mong rằng dù cho xã hội có phát triển thế nào thì người Việt vẫn giữ gìn được ngày lễ cổ truyền ý nghĩa của dân tộc. Và những chiếc lồng đèn giấy sẽ vẫn luôn hiện diện trong mỗi mùa trung thu.



Friday, August 8, 2014

10 LỜI KHUYÊN CỦA DAVID OGILVY ĐẾN CÁC COPYWRITER

David Ogilvy là một huyền thoại trong ngành quảng cáo. Ông được mệnh danh là “Người đàn ông cuồng sáng tạo” (Original Mad Man) và “Cha đẻ của ngành quảng cáo” (Father of Advertising). Ngoại trừ việc thành công sáng tạo ra công ty quảng cáo triệu đô Ogilvy & Mather, ông còn được biết đến là người đứng đằng sau các chiến dịch quảng cáo của những nhãn lớn như Dove, Shelll và Rolls-Royce. 



Sau đây là 10 lời khuyên của huyền thoại David Ogilvy dành cho các copywriter: 

1. Sử dụng tiêu đề (headline) để tạo chú ý, đặc biệt là đối với những khách hàng có nhu cầu sử dụng mặt hàng của bạn. Nếu bạn nhắm tới các bà mẹ, hãy trực tiếp đề cập đến họ. Ngay cả khi bạn nhắm đến cả bố và mẹ thì đừng chỉ nhắc đến mẹ trong tiêu đề. Nếu không, bạn sẽ mất một nửa lượng người đọc. 


Quảng cáo của Vinamilk là lời nhắn nhủ đến các bà mẹ

2. Copy nên đề cập đến lợi ích mà khách hàng của bạn sẽ đạt được. Bất cứ ai, tất nhiên, cũng sẽ hỏi, tôi sẽ được gì khi sử dụng sản phẩm đó? 



3. Luôn luôn kèm theo những tin tức mới nhất về sản phẩm của bạn trong copy. Người tiêu dùng luôn tìm kiếm những điều mới. 




4. Ưu tiên sử dụng những từ như “Làm thế nào..., bất ngờ, giới thiệu, mới nhất” hoặc những từ tương tự thế. 

5. Chỉ khoảng 20% người tiêu dùng đọc hết tất cả những gì bạn viết. Vậy nên, hãy chắc rằng bạn không quên đưa tên thương hiệu của công ty mình vào tiêu đề.


6. Sẽ tốt hơn nếu tiêu đề của bạn có thể gây thích thú, tò mò cho người đọc. 

7. Bạn nghĩ một tiêu đề “đánh đố” sẽ gây chú ý. Không! Nó sẽ không hiệu quả đâu. Vì không ai có thời gian để cố tìm hiểu ý nghĩa ẩn ý sâu xa mà bạn muốn gởi gắm. 

8. Tránh những tiêu đề “mù”. Tiêu đề “mù” là những câu mà người đọc buộc phải đọc toàn bộ nội dung mới hiểu được ý nghĩa của nó. 

9. Một tiêu đề có thể dài, nhưng không nên quá 12 chữ



10. Không dùng câu phủ định để làm tiêu đề. Nếu đọc lướt qua, người tiêu dùng sẽ có khả năng bỏ lỡ những từ phủ định, và hậu quả là họ hiểu sai thông điệp của bạn.