Các logo ấn tượng thì chỉ cần một nháy mắt là đã nhận ra. Chúng cũng sẽ để lại ấn tượng lâu dài trong tâm trí người tiêu dùng nói chung, dù họ có từng mua sản phẩm của bạn hay không.
Logo của hãng bán lẻ Target thì nhắm trúng hồng tâm, Nike là một đường cong uyển chuyển, và Apple thì bắt mắt. Tất cả logo của cả ba công ty đều hoàn thành xuất sắc nhiệm vụ của một logo: độc đáo, đáng nhớ và vững vàng trước thử thách của thời gian.
Vậy quá trình để tạo ra 1 logo xuất sắc là như thế nào? Hãy
đặt ra 10 câu hỏi sau đây.
1. Có những loại logo
nào?
Có thể chia thành 4 loại logo như sau:
1. Logo kiểu chữ
(wordmark/logotype): là logo gồm nhiều ký tự hoặc các chữ cái đứng tự do. Vd: eBay, IBM, CNN…
2. Logo 1 ký tự
(letterform logo): chỉ bao gồm ký tự đầu tiên, chữ viết tắt của thương hiệu
nhóm lại với nhau thành logo. Vd: Uber, Unilever, Beats and McDonald.
3. Logo hình (pictorial
logo): bao gồm những minh hoạ biểu
tượng, ký hiệu dễ nhận biết. Vd:
Starbucks, Twitter, Playboy…
4. Logo trừu tượng
(abstract logo): không tượng trưng cho một hình ảnh cụ thể mà mang tính
khái quát, trừu tượng. Hãng Nike có lẽ là thương hiệu thành công nhất với logo
dạng này.
2. Loại logo nào sẽ
phù hợp nhất với thương hiệu của tôi?
Rất tiếc là không có loại logo nào phù hợp cho tất cả mọi
thương hiệu. Bạn cần nắm rõ tên thương hiệu và loại hình sản phẩm/dịch vụ cung
cấp để chọn lựa loại logo phù hợp.
Ví dụ, bạn muốn có tên thương hiệu ngắn gọn là eBay, vậy
logo chữ sẽ là ý hay. Logo chữ hoặc logo 1 ký tự giúp cho người dùng dễ nhớ tên
thương hiệu hơn là logo trừu tượng. Nếu bạn muốn chọn logo trừu tượng, cần đảm
bảo rằng nó không khó hiểu và phản ánh đúng tính chất đặc trưng của thương hiệu.
3. Logo nên chuyển tải những đặc điểm chính nào về thương
hiệu?
Logo của bạn, từ màu sắc đến hình dáng, nên cho người xem một cảm nhận ngay lập tức về thương hiệu, biết công ty của bạn làm về gì.
Khi người dùng nhìn vào logo, họ cần cảm nhận được “tính
cách” của thương hiệu cũng như quan điểm đặc trưng của thương hiệu đó. Khách
hàng cần biết rằng, bạn khác với những đối thủ khác, rằng bạn là một doanh nghiệp
chuyên nghiệp, tự tin và thành công trong lĩnh vực này.
Logo của Amazon là một ví dụ điển hình cho việc thể hiện được
bản sắc thương hiệu của một logo. Một mũi tên chỉ từ “a” đến “z” vì Amazon cung
cấp tất cả mọi thứ từ A đến Z. Mũi tên cũng giống như một nụ cười, hàm ý về dịch
vụ khách hàng thân thiện của Amazon.
