Monday, June 30, 2014

10 ĐIỀU CẦN BIẾT VỀ LINH VẬT FIFA WORLD CUP 2014

Linh vật của nước chủ nhà Brazil cho mùa World Cup 2014 là chú armadillo (Tatu) được  phác họa hoạt hình mang tên Fuleco. Sau đây là 10 điều cần biết về linh vật Fuleco:


1. Fuleco được lấy cảm hứng từ con vật có thật là loài armdadillo có mai trên lưng với lớp sừng tách ba mảnh (three-banded armdillo), sống chủ yếu ở vùng Nam Mỹ trong đó có Brazil.


2. Armadillo có thể cuộn tròn lại để phòng vệ trong trường hợp gặp nguy hiểm. Khi cuộn tròn lại, nó trông giống như một quả bóng. Đây là một trong những lý do armadillo được chọn làm linh vật cho World Cup 2014.


3. Armadillo được liệt kê vào danh sách những loài đang gặp phải nguy cơ tuyệt chủng. Ban tổ chức World Cup 2014 mong muốn việc chọn armadillo trở thành linh vật của giải sẽ giúp cho mọi người trên thế giới hiểu thêm về tình trạng ngặt nghèo mà armadillo đang gặp phải.

4. Fuleco - tên linh vật - là thành quả của hơn 1,5 năm làm việc miệt mài của hơn 20 người, tổng hợp từ 47 đề xuất của 6 công ty quảng cáo (agency) tại Brazil.

5. Ngày “ra đời” của Fuleco là 1-1-2000 (đúng vào ngày năm mới), tức là đến nay Fuleco đã được 14 tuổi.

6. Tên Fuleco được hình thành từ hai từ Tây Ban Nha: futebol (nghĩa là bóng đá) và ecologia (nghĩa là môi trường tự nhiên).

7. Fuleco là linh vật thứ 6 trong lịch sử World Cup.

8. Fuleco được xem là linh vật được yêu mến nhất trong lịch sử World Cup. Theo khảo sát, 89% người Brazil đã xem qua Fuleco chỉ trong hai ngày sau khi được công bố chính thức. Từ khóa “Fuleco” cũng là từ khóa thông dụng nhất đối với trẻ em trong thời gian này.

9. Fuleco có tính tình vui vẻ, thích nhảy múa, tham gia mạng xã hội (Fuleco có hẳn một tài khoản Facebook và Twitter cho riêng mình), yêu nhạc Brazil và mang nhiệm vụ nâng cao ý thức của con người về việc bảo vệ môi trường thiên nhiên tại Brazil.

10 Fuleco có riêng một ca khúc về mình - ca khúc Tatu Bom de Bola


Hãy cùng xem quá trình thiết kế ra Fuleco nhé:


Tuesday, June 24, 2014

NHỮNG GỢI Ý THÚ VỊ ĐỂ THỰC HIỆN MẨU QUẢNG CÁO (PHẦN 1)

PHẦN 1: VIẾT QUẢNG CÁO

Viết một mẩu quảng cáo có nội dung thu hút khách hàng không phải là việc đơn giản nhưng hoàn toàn có thể thực hiện được. Cùng điểm qua những gợi ý dưới đây, hy vọng chúng sẽ có ích cho bạn.

1. Hiểu khách hàng 

Mẩu quảng cáo sẽ không hiệu quả nếu chúng không tạo cảm hứng đến khách hàng mục tiêu. Cố gắng hình dung hình ảnh rõ ràng về khách hàng mơ ước của bạn và nghĩ về lý do tại sao khách hàng sẽ hứng thú với cái bạn đang quảng cáo. Nhớ rằng:
- Trẻ em có xu hướng dễ bị kích thích, nghĩa là bạn cần phải thu hút sự chú ý của chúng trên nhiều cấp độ (màu sắc, âm thanh, hình ảnh). 
- Thanh niên thì lại thích sự hài hước và có xu hướng phản ứng lại những cái ảnh hưởng trực tiếp đến họ. 
- Người lớn thì sẽ sáng suốt hơn và bị thu hút bởi chất lượng, sự tinh tế và giá trị.



2. Hãy tạo ấn tượng bằng một slogan hấp dẫn, mạnh mẽ 

Slogan phải ngắn, trung bình mỗi câu không quá 6 hoặc 7 từ. Slogan cần thuyết phục người mua rằng sản phẩm của bạn khác biệt so với những sản phẩm khác. Có thể tham khảo những slogan dưới đây:
- Giai điệu: “Do you Yahoo?” 
- Hài hước: “Dirty mouth? Clean it with Orbit chewing gum!” (“Miệng bạn có mùi? Hãy làm sạch nó với sing-gum Orbit!”) 
- Chơi chữ: “Every kiss begins with ‘Kay’” (“Mỗi chữ kiss đều bắt đầu với chữ ‘K’”)
- Hình ảnh sáng tạo: Yellow Pages: “Let your fingers do the walking” (Những trang vàng: “Hãy để ngón tay bạn thay cho việc đi lại”)
- Ẩn dụ: “Red Bull gives you wings” (Red Bull chắp cánh cho bạn)
- Phép điệp vận: “Intel Inside” (lặp lại từ In)
- Một cam kết cá nhân: "Motel 6: We leave the light on for you” (Motel 6: Chúng tôi mở đèn để đợi bạn)
- Cách nói thẳng: Bia Carlsberg rất nổi tiếng ở thành phố Copenhagen, họ dùng câu slogan “Probably the best beer in town” - (Chắc chắn là loại bia tốt nhất ở đây). 



3. Chắc chắn rằng tất cả thông tin liên quan đều được đề cập đến 

Cần đề cập đến địa chỉ hoặc số điện thoại, hoặc website (hoặc cả 3 thông tin trên) ở bất kỳ đâu trong mẩu quảng cáo. Nếu bạn đang quảng cáo cho một sự kiện, nó phải bao gồm vị trí, thời gian và giá vé.



4. Tìm cách kết nối mong muốn của người mua đến cái bạn đang quảng cáo 

Mẩu quảng cáo nên là chiếc cầu nối giữa điều người mua muốn hoặc cần và sản phẩm của bạn.
- Nghĩ về cái người mua muốn và ghi ra bất cứ ý tưởng nào mà bạn có. Đừng vội sửa ngay vì bạn sẽ có nhiều thời gian chỉnh sửa sau đó, để đưa nó theo một hướng khác. 
- Tự đánh giá xem sản phẩm hoặc sự kiện của bạn có thu hút không. Bạn có đang bán thứ mà khách hàng sẽ mua để tốt hơn cho tình trạng xã hội hoặc kinh tế của họ?
- Xác định sản phẩm của bạn có ý nghĩa thực tế hay không? Ví dụ bạn đang bán máy hút bụi, được thiết kế để tăng tính tiện dụng cho người sử dụng thì xin chúc mừng vì sản phẩm của bạn có ý nghĩa rất nhiều với người sử dụng.
- Tập trung vào mặt hấp dẫn nhất của sản phẩm. Yếu tố nào của nó khác biệt hơn so với những sản phẩm khác? Điều mà bạn thích nhất của nó là gì?



5. Tránh những cái cũ kỹ 

Chìa khóa cho một mẩu quảng cáo thành công là dễ nhớ nhưng nếu nó có những cụm từ quá quen thuộc (như “mới và cải tiến”, “đảm bảo”, hoặc “quà miễn phí”,...), nó sẽ trở nên gần giống với hàng ngàn mẩu quảng cáo khác. Hơn nữa, người nghe cũng quá quen với những cụm từ sáo rỗng này. Vì thế:
- Cố gắng sử dụng những cụm từ mới để tạo nên sự khác biệt.
- Điều bạn muốn nhấn mạnh phải được thể hiện thật sự nổi bật. Ví dụ, khẩu hiệu về môi trường sẽ phải dùng slogan trực diện; đưa thông tin hữu ích nhất ra.



6. Dùng kỹ thuật thuyết phục 

Nó bao gồm:
- Cần thiết: làm cho khách hàng không thể nghĩ được lý do tại sao không mua một sản phẩm hoặc không sử dụng dịch vụ của bạn.
- Hài hước: làm khách hàng cười, bằng cách đó, bạn sẽ làm cho chính mình đáng yêu và đáng nhớ. Đây là hai yếu tố đặc biệt hiệu quả để thực sự làm mới mình. 
- Lặp lại: tạo ấn tượng cho sản phẩm bằng cách lặp lại các yếu tố quan trọng. Lặp âm là cách hiệu quả nhất nhưng thỉnh thoảng chúng vẫn gây khó chịu. Nếu làm theo cách này, bạn cần có sự sáng tạo để giúp kỹ thuật lặp lại ít gây khó chịu.
- Cấp thiết: thuyết phục người dùng bằng giới hạn thời gian, như thời gian bán hàng, khuyến mãi... “Chỉ trong một ngày, chỉ trong một tuần...” sẽ giúp thúc đẩy động lực mua hàng hơn.



7. Chắc rằng quảng cáo của bạn cũng thay đổi theo thời gian 

Khách hàng sẽ cảm thấy sốc nếu những mẩu quảng cáo của bạn từ lúc bắt đầu cho đến hiện tại không có gì khác biệt. Một thay đổi nhỏ cho dù là về màu sắc, thiết kế cũng sẽ làm nên sự mới mẻ cho hình ảnh của bạn. Thử nhìn vào hai hình ảnh đại diện trước và sau của KFC, bạn sẽ thấy sự thay đổi theo thời gian được thể hiện rõ.  



8. Quyết định nơi nào và khi nào thì quảng cáo 

- Nếu bạn đang quảng cáo cho một sự kiện, bắt đầu quảng bá nó ít nhất 6 đến 8 tuần trước đó nếu sự kiện này dành cho hơn 100 người; còn số lượng người ít hơn, bắt đầu quảng bá trước 3 đến 4 tuần. 
- Nếu bạn đang quảng cáo một sản phẩm, hãy chọn thời gian trong năm khi mọi người có nhu cầu mua sản phẩm bạn đang bán nhiều hơn. Ví dụ, nếu bạn đang quảng bá cho máy hút bụi, nên chọn thời điểm là mùa xuân, khi mà mọi người đang bắt đầu dọn dẹp để đón xuân.


Với 8 gợi ý cơ bản trên, hy vọng chúng sẽ giúp ích cho bạn để viết một nội dung quảng cáo thu hút. Trong bài kế tiếp, chúng ta sẽ cùng đến với nội dung “Thiết kế mẩu quảng cáo”, các bạn hãy đón theo dõi nhé.


(Theo Wikihow)

Thursday, June 19, 2014

SỬ DỤNG MÀU TRONG THIẾT KẾ LOGO ĐỂ TRUYỀN TẢI ĐÚNG THÔNG ĐIỆP

Trong bài viết này, chúng tôi giới thiệu đến bạn một khía cạnh rất nhỏ trong học thuyết về màu sắc và ứng dụng thực tế của chúng vào các logo.

"Bánh xe" màu sắc (The Colour Wheel)


Những “bánh xe” này cho biết mối tương quan giữa các màu sắc với nhau và là một công cụ hữu ích cho các bạn thiết kế đồ họa. 

Cặp màu bổ sung (complementary colours) là những màu đối diện nhau, được nối với nhau bằng một đường thẳng. Ví dụ ở hình trên, đỏ và xanh là hai màu bổ sung cho nhau. Tương tự là xanh dương và vàng. 

Sau đây là những ứng dụng cụ thể của “bánh xe” màu sắc này vào các logo quen thuộc với bạn. 

Visa - cặp màu bổ sung 


Logo của VISA được cấu thành từ hai màu chính là xanh dương (blue) và vàng (yellow). Vậy tại sao lại chọn cặp màu này mà không phải là cặp nào khác? 

Câu trả lời chính nằm ở chỗ ý nghĩa của màu xanh và vàng ở trên. Màu xanh mang ý nghĩa của niềm tin, trung thành, thân thiện, khôn ngoan. Màu vàng tượng trưng cho sự lạc quan, giàu có và vui vẻ. Vừa khôn ngoan, uy tín (niềm tin) vừa giàu có - thử hỏi một công ty như thế thì ai lại ngại ký gửi tài sản của mình, đúng không? 

McDonalds - Bộ màu tương đồng


Logo của McDonalds không hoàn toàn áp dụng bộ màu tương đồng, chỉ là gần như thế. Đỏ, vàng được sử dụng chính trong logo của nhãn thức ăn lớn nhất thể giới này. Điều đặc biệt cần phải đề cập ở đây là ý nghĩa của màu đỏ. 

Đỏ có thể gợi cảm giác đói hoặc kích thích sự kích thích ý nghĩ thức ăn đó sẽ ngon miệng, nó tượng trưng cho sức khỏe, thịt, máu, v.v... Chưa hết, màu đỏ còn là màu của sự báo hiệu và tốc độ, thể hiện tinh thần fast-food (thức ăn nhanh) và chính vì vậy mà các chuỗi thức ăn nhanh thường lấy màu đỏ làm chủ đạo. 

Ebay - bộ bốn màu (tetrad)


Logo của trang ebay là một minh chứng rõ nét nhất của sự kết hợp bộ bốn màu tetrad từ bánh xe màu sắc, được xác định bằng hai đường thẳng vuông góc. Không phải ngẫu nhiên mà ebay (hoặc Google, Windows) lại chọn cho mình một logo màu sắc như thế, mà nó mang ý nghĩa rằng công ty cung cấp các dịch vụ hoặc sản phẩm rất đa dạng, phục vụ rộng rãi nhiều đối tượng khách hàng.

Friday, June 13, 2014

HAND-LETTERING - CHỮ VẼ TAY ĐỘC ĐÁO

Hand-lettering (chữ vẽ tay) không quá mới nhưng trong thời đại thiết bị hóa như hiện nay khi mà các phần mềm thiết kế hỗ trợ người dùng đến mức tối đa thì đây lại là một nghề khá lạ. Những mẫu chữ vẽ tay này thu hút người xem bởi sự chuẩn xác đến từng chi tiết, bố cục hợp lý và hơn hết là vì tài hoa của người vẽ.





Hand lettering - cũ nhưng không lỗi thời

Khi mọi thứ, trong đó có cả ngành quảng cáo, đang được thiết bị số hóa mạnh mẽ thì điều kì lạ là hand-lettering lại được không ít người ưa chuộng. Thực tế là, ngày càng có nhiều người tìm đến hand-lettering bởi các thiết kế này không những đẹp mà còn mang dấu ấn cá nhân rất cao. Nó mang đậm “hơi thở”, tâm huyết, phong cách của người nghệ sĩ và gần như là những sản phẩm “có một không hai”. Hơn nữa, nếu được sử dụng vào các sản phẩm thương mại, nó để lại ấn tượng mạnh mẽ cho khách hàng bởi nét đặc trưng riêng của mình. Ví dụ, một bao bì lấy hand-lettering làm thiết kế luôn tạo được sự khác biệt nhất định (hình bên dưới). Dù là một tác phẩm cá nhân của tác giả hay được ứng dụng vào thương mại thì nó đều tạo được một điểm nhấn trong nhận thức của người tiếp cận. Chính vì vậy, hand-lettering tuy không phổ biến nhưng luôn có chỗ đứng.



Hand-lettering - xuất hiện ở đâu? 

Đầu tiên phải nói đến sự ứng dụng vô bờ bến của hand-lettering trong lĩnh vực quảng cáo. Hand-lettering cho phép các thương hiệu tạo nên sự khác biệt rõ nét. Từ logo đến packaging hay namecard, phong bì, sổ tay hay nhiều thứ khác trong bộ nhận diện thương hiệu đều có thể sử dụng thiết kế từ hand-lettering. Với khả năng sáng tạo của mình, người thiết kế có thể tạo ra một sản phẩm hand-lettering độc đáo và duy nhất. Vẽ tay cho phép người nghệ sĩ hoặc thiết kế chăm chút từng chi tiết nhỏ và có thể tạo ra những sản phẩm vô cùng phức tạp. Bởi vậy, các thiết kế này thoát khỏi sự đơn điệu hoặc “na ná” nhau như nhiều thiết kế cùng loại. Chính điều này làm cho ngày càng có nhiều công ty đã tìm đến với hand-lettering.

 



Một số mẫu logo thiết kế từ hand-lettering

Ngoài ra phải kể đến ứng dụng rộng rãi của hand-lettering vào thiết kế làm áo thun, trang trí nhà cửa, đường phố.... Đây là những lĩnh vực rất lớn nằm ngoài phạm trù của bài viết này. Nếu bạn cảm thấy hứng thú với hand-lettering, bạn có thể tìm hiểu hoặc download miễn phí các mẫu thiết kế này tại website của Sean McCable - một nghệ sĩ hand-lettering nổi tiếng thế giới.


Bạn nghĩ sao về hand-lettering? Bạn có những mẫu hand-lettering độc đáo muốn chia sẻ? Chúng tôi luôn luôn sẵn sàng trao đổi với bạn về vấn đề này.

Tuesday, June 10, 2014

BẤT NGỜ TRƯỚC NHỮNG BAO BÌ VÔ CÙNG ẤN TƯỢNG

Chắc chắn bạn sẽ đồng ý với tôi rằng bao bì chính là một trong những yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến quyết định mua hàng. Một bao bì càng đẹp, càng bắt mắt thì cơ hội được khách hàng lựa chọn sẽ càng cao. Tất nhiên bao bì cũng không thể tách rời nhiệm vụ quan trọng khác của nó là bảo quản sản phẩm, nhất là trong suốt quá trình vận chuyển, nhưng yếu tố thẩm mỹ vẫn nên được đề cao. Hãy cùng khám phá những bao bì rất sáng tạo dưới đây, biết đâu nó sẽ là nguồn cảm hứng đặc biệt cho bạn.

Vỏ hộp bánh quy nướng

Một thiết kế bao bì gợi nhiều cảm xúc và liên tưởng. Hình ảnh bên ngoài là chiếc lò nướng, và khi mở hộp sẽ là những chiếc bánh quy nướng thơm lừng đang sẵn sàng chờ đợi. Bao bì thú vị này được thiết kế bởi Saturday Mfg cho công ty Thelma’s Treats.



Nước trái cây hiệu chim cánh cụt

Hình ảnh chú chim cánh cụt đáng yêu đã truyền cảm hứng cho vỏ hộp nước trái cây được thiết kế bởi Mats Ottdal cho hãng Birdy Juice. Người mua, đặc biệt là trẻ em sẽ khó lòng mà từ chối trước những chú chim quá đáng yêu này.


Vỏ hộp trứng Happy

Vỏ hộp trứng thân thiện với môi trường được làm từ cỏ khô. Một bao bì vừa bảo vệ môi trường vừa đem đến cảm giác gần gũi với thiên nhiên. Bao bì được thiết kế bởi Maja Szczypek.


Vỏ hộp thức ăn ngũ cốc 

Vỏ hộp vui nhộn của hiệu ngũ cốc Beehive này được thiết kế bởi Lacy Kuhn. Nó kích thích sự thèm ăn của trẻ nhỏ.


Nước hoa Paper Passion 

Được thiết kế bởi Geza Schoen, nước hoa này có thêm hương thơm độc đáo từ sự tươi mới của những quyển sách in. Lọ nước hoa được để bên trong cuốn sách đem đến cảm giác vô cùng mới lạ.


Hộp hạt dẻ Pistachio

Bao bì thông minh dưới đây được thiết kế bởi Maija Rozenfelde. Hình dáng và cách mở hộp được truyền cảm hứng bởi chính những viên hạt dẻ của Pistachio.


Vỏ lon Coca-Cola

Vỏ lon cải tiến này được thiết kế bởi Ogilvy & Mather đem đến cảm giác thích thú cho người dùng khi 2 lon chồng lên nhau nhưng cảm giác nhìn chỉ có một lon.


Bao bì đựng cá

Bao bì hiện đại này được thiết kế bởi Postler Ferguson. Những chú cá tươi được bảo quản tốt trong túi kín hơi, đã được đóng băng và có thể kéo ra dễ dàng.


Kẹo mặt người

Ngoài hình ảnh vui nhộn, vỏ kẹo sáng tạo này còn giúp làm nổi bật câu khẩu hiệu đi kèm: Unwrap Your Voice (Tạm dịch: Hãy nói thoải mái). Đây là thiết kế của Jung von Matt cho dòng sản phẩm kẹo hiệu Ricola, thông cổ và mát họng.


Vỏ hộp rượu dành cho nữ

Những ai lần đầu khi nhìn vào chắc chắn sẽ nghĩ đây là túi xách, nhưng thực tế nó lại là vỏ hộp rượu.



Những vỏ bao bì ở trên, cái thì sáng tạo về hình ảnh, cái thì sáng tạo về chất liệu, cái thì sáng tạo về cách thức sử dụng... Mỗi sự sáng tạo đều có hiệu quả riêng và đem đến cho sản phẩm những giá trị nhất định. Hãy thử và biết đâu bạn sẽ có một thiết kế bao bì ấn tượng cho riêng mình. Tạm dừng chủ đề những bao bì sáng tạo ở đây, xin hẹn gặp lại các bạn trong những bài viết thú vị sau.

Sunday, June 8, 2014

BÍ QUYẾT ĐỂ CÓ MẨU QUẢNG CÁO HIỆU QUẢ

Bất cứ người làm quảng cáo nào cũng muốn có mẩu quảng cáo thành công và nhận được sự hài lòng của khách hàng, nhưng việc làm cho khách hàng đồng ý nhanh chóng thì đó là điều không dễ dàng. Tuy nhiên, nếu bạn càng chăm chút kỹ lưỡng hơn cho đứa con tinh thần của mình, thì cơ hội thành công sẽ càng cao. Xin chia sẻ cùng bạn những bí quyết hữu ích dưới đây để góp phần làm mẩu quảng cáo thêm hoàn hảo. Những điều tưởng chừng như vô cùng đơn giản, bình thường nhưng nếu lơ là, bỏ qua nó thì sẽ dễ dẫn đến thất bại.


1. Kiểm tra đi, kiểm tra lại mẩu quảng cáo của bạn. Ngay cả khi bạn nghĩ rằng mình đã xem rất kỹ thì cũng không thể chắc rằng mẩu quảng cáo của bạn không hề có sai sót về chính tả, trình bày câu chữ, đường nét thiết kế... Vì vậy, kiểm tra nhiều lần sẽ không bao giờ là thừa. Nếu được, bạn nên nhờ người khác đọc lại mẩu quảng cáo của mình để có cái nhìn khách quan hơn và phát hiện ra những lỗi nhỏ mà bạn đã bỏ lỡ. Bản thân bạn cũng nên đọc lại sản phẩm hoàn thiện cuối cùng ít nhất 2 lần trước khi giao nó cho khách hàng.


2. Tránh dùng màu tối hay màu xỉn (màu ngả sang đen bẩn và kém vẻ bóng bẩy) hoặc in chữ quá nhỏ vì mọi người sẽ không chú ý đến quảng cáo của bạn. Nhớ rằng mắt con người thường bị thu hút bởi những gì có màu sắc tươi sáng, và nếu quảng cáo của bạn không có màu sắc sắc nét, nó sẽ không gây chú ý được nhiều.


3. Nói càng ít thì bạn sẽ được càng nhiều. Nếu người đọc phải đọc ít hơn, người nghe phải nghe ít hơn, thì đó là tín hiệu tốt cho mẩu quảng cáo của bạn đấy vì họ sẽ nhớ được hầu hết các thông tin bạn đưa ra. Và ít nhất là họ sẽ không nản và chối bỏ nó ngay khi vừa mới thấy vì quá dài.


4. Nếu có thể, và nếu bạn biết cách, hãy sử dụng tỷ lệ vàng cho thiết kế của mình. Tỷ lệ vàng là tỷ lệ cân đối nhất, với đặc điểm độc đáo là tương quan giữa thành phần nhỏ đối với thành phần lớn cũng bằng tương quan giữa thành phần lớn đối với thành phần tổng cộng, lớn và nhỏ. Một khuôn mặt có tỷ lệ vàng thì luôn có sự thu hút, vì vậy nếu thiết kế của bạn có tỷ lệ vàng thì chắc chắn sẽ hấp dẫn ngay ánh nhìn của người xem.


5. Dùng những động từ mạnh như “Buy now” (Hãy mua ngay). Dù được sử dụng khá nhiều nhưng những động từ mạnh luôn có hiệu quả nhất định trong việc kêu gọi mua hàng. Tuy nhiên, để cách kêu gọi của bạn thật sự được chú ý thì bạn nên đi kèm với thiết kế bắt mắt.


Hy vọng những thông tin trên sẽ giúp bạn ứng dụng phần nào vào công việc làm quảng cáo của mình. Chúc bạn sẽ có mẩu quảng cáo thành công và luôn được khách hàng đón nhận nhé.

Wednesday, June 4, 2014

PHÍA SAU MỘT SẢN PHẨM THIẾT KẾ - CHUYỆN GIỜ MỚI KỂ!

Tháng 4 vừa rồi, chúng tôi - SDmedia - được KOHLER (một công ty của Anh chuyên kinh doanh các thiết bị nhà vệ sinh mà công ty RITA VÕ là đơn vị phân phối ủy quyền tại Việt Nam) đề nghị thiết kế cho họ một flyer giới thiệu hai bộ sản phẩm khuyến mãi tại các hệ thống showroom của họ. Chúng tôi đã không nghĩ là dự án nhỏ này đã tốn nhiều công sức và thời gian của chúng tôi đến vậy! 

Flyer có kích thước A4, gồm hai mặt. Mặt trước là key visual (hình ảnh chính). Mặt sau là thông tin về hai sản phẩm khuyến mãi. Đó là yêu cầu chung của khách hàng. 

Phương án đầu tiên chúng tôi gởi đến khách hàng như sau: 
Mặt trước

Mặt sau

Sau khi nhận được, KOHLER nhận xét rằng họ thích thiết kế ở mặt sau, còn mặt trước thì họ cảm thấy chưa ổn lắm. KOHLER gởi thêm cho chúng tôi hai key visual khác, yêu cầu "thử” thiết kế lại xem sao. Ngay lập tức, chúng tôi nắm bắt yêu cầu của khách hàng. 

  


Đáng tiếc, cả hai phương án mới cũng chưa thể làm hài lòng KOHLER. Một vài key visual nữa cũng được KOHLER gởi đến chúng tôi với mong muốn tạo ra một sản phẩm tốt hơn. 


Nếu cộng cả những lần thay đổi về nội dung và hình ảnh, chúng tôi đã gởi đến khách hàng tổng cộng 16 phương án - một con số kỷ lục. 

Cuối cùng, kết quả là KOHLER đã quyết định quay lại với phương án đầu tiên. 
Ngày nay, trong một ngày bạn có thể tiếp xúc với hàng chục thiết kế (tin chúng tôi đi! Bạn có thể thử đếm xem một ngày mình tương tác với bao nhiêu thiết kế. Kết quả chắc chắn sẽ làm bạn cảm thấy thú vị đó!), bạn có thể không ngờ rằng đằng sau mỗi thiết kế ấy là cả một quá trình làm việc, thay đổi, tái tạo tốn nhiều thời gian và công sức. Bởi thế, bậc thầy ngành quảng cáo Philip Kotler từng nói: “The best advertising is done by satisfied customers” (nghĩa tạm dịch: mẩu quảng cáo tốt nhất được quyết định bởi sự hài lòng của khách hàng). 

Bạn nghĩ gì về các phương án mà công ty chúng tôi trình bày cho KOHLER? Bạn nghĩ có thể cải tiến chúng như thế nào để nhìn đẹp mắt hơn? Chúng tôi luôn luôn sẵn sàng trao đổi với bạn về vấn đề này. 

Sunday, June 1, 2014

ỨNG DỤNG NEGATIVE SPACE LÀM LOGO - TUYỆT DIỆU KHÔN LƯỜNG

SDmedia gởi đến bạn một số logo độc đáo được ứng dụng thiết kế từ định nghĩa negative space.

Logo của Yoga Australia là một cô gái trong tư thế yoga, đồng thời âm bản là bản đồ lục địa của Úc

Ai có thể thấy được chú mèo đen trong logo của Black Cat nào?

Không hẳn là một chữ e thông thường mà là logo của Egg spoon (có âm bản là quả trứng và chiếc muỗng)

Flight Finder - Hai chữ F làm nên một chiếc máy bay

ED’s Electric ứng dụng negative space vào logo của mình

Con dao âm bản trong chữ a - logo của Blade

Trong logo của Pelican một chú bồ nông trắng yêu kiều
  
Chữ W và M trong Wiesinger Music được sáng tạo thành các phím đàn piano

Logo của Human có âm bản một con tinh trùng (!?!?!)
  
Hai dấu ngoặc kép đơn tạo thành gương mặt cười của một cậu bé - logo của quotekid

Negative space (âm bản) là gì?
Negative space, hiểu theo nghĩa đơn giản nhất, là phần không gian xung quanh chủ thể trong một bức hình. Phần không gian này tưởng chừng như không chứa đựng thông tin gì nhưng được một số bậc thầy thiết kế đồ họa đã khéo léo tận dụng, tạo cho nó một ý nghĩa quan trọng không kém chủ thể chính của bức hình. Kết quả thường cho ra đời những tác phẩm sáng tạo đến bất ngờ! Một số ví dụ đã được đưa ra ở trên.

Tại sao các logo dạng negative space lại thu hút nhiều sự quan tâm đến vậy?
Một công ty ứng dụng tốt negative space vào trong thiết kế logo chắc chắn sẽ lôi cuốn được sự thích thú, quan tâm của công chúng, trước hết là về mặt hình ảnh. Một người khi nhìn vào logo âm bản độc đáo, họ sẽ ngay lập tức đánh giá cao và ngưỡng mộ thiết kế đó. Tuy nhiên, một điều cần phải “nằm lòng” ở đây là không nên tạo một logo âm bản quá khó hiểu, làm cho người nhìn mất nhiều thời gian để hiểu ra ẩn ý mà bạn muốn gởi gắm vào đó.

Những thiết kế theo dạng negative space thông thường rất đơn giản nhưng lại rất hiệu quả trong việc “lấy lòng” người xem, đôi khi khiến họ phải nhớ mãi. Đó là bởi vì nó mang đến cho người xem có cảm giác khám phá, cảm giác là người tìm ra thông điệp hoặc hình ảnh ẩn. Theo các nhà khoa học, con người về bản chất vốn thích phá vỡ những bí mật. Bởi thế, khi một người thấy một logo âm bản độc đáo và tìm ra ý nghĩa ẩn sau đó, thiết kế này sẽ lưu lại sâu đậm trong trí nhớ của họ. Và đây là một trong những cách hiệu quả mà các nhà thiết kế đồ họa gây ấn tượng đối với khách hàng và “khán giả” của mình.  

Bạn nghĩ gì về các logo dạng negative space như thế này? Bạn có những thiết kế negative space độc đáo? Bạn am hiểu về cách tạo một thiết kế âm bản? Chúng tôi luôn luôn sẵn sàng trao đổi cùng bạn về chủ đề này.